这是食业君为您分享的第670期内容；新朋友点标题下蓝字或搜索微信号shiyehome关注。
在吊足了消费者胃口之后，莫斯利安终于宣布由五月天代言，并推出“我的健康新主张”的代言口号，意在通过这一举措，为老化的品牌形象注入新的活力，并呼应光明“乐在新鲜”这一全新升级的品牌理念，由此我们可以看出光明乳业总裁朱航明必胜的信心和行动。
食业君问，力挽狂澜，是否真的会奏效？
人生就是一场冒险与派对
快乐健康才能享受与面对
give me five！
——阿信给粉丝五迷
的三行情书
光明终于在2016年5月21日公布了莫斯利安的代言人——五月天，此前，5月16日早已在莫斯利安官微上抛出莫斯利安签下重量级男团作为新的一年代言人的消息。但是并未对代言人进行公布，而是玩起了神秘战——共四条线索，每天公布一条，步步深入，吊足了消费者的胃口。
据悉，莫斯利安已携新晋代言人五月天入驻天猫旗舰店，“2果3蔬”玩起了50000只代言人限量定制款抱枕赠送活动。互联网+粉丝营销，势如破竹。
5月22日，光明乳业在上海召开了以“新形象·新高度·新征程”为主题的光明品牌升级暨奥运营销启动新闻发布会。会上，光明乳业正式对外宣布其品牌形象的全新升级，推出“乐在新鲜”的新理念。当天，光明乳业一并宣布了奥运营销项目正式启动。
面对新市场环境下各种营销手段，光明乳业此次品牌升级也为国内乳制品行业打开了新思路：新形象定义新品质，用品质彰显态度，用态度感染消费者。
通过品牌升级，年轻化和奥运营销等手段让更多人在企业本身的升级中感受到品质之外的东西；同时更为重要的是此次升级预示了光明乳业更加以消费者为中心，更加注重消费者的体验。
今年3月，莫斯利安推出新品“2果3蔬”，市场上已经有过果蔬类果汁饮料，但是把果蔬应用到酸奶莫斯利安还是第一个。
据光明乳业相关人员介绍，“2果3蔬”果蔬混合味酸奶目前共有两款——内含树莓、蓝莓、番茄、胡萝卜、甜椒的红色包装和内含苹果、柠檬、西蓝花、黄瓜、芹菜的绿色包装。新品继续采用利乐包装。
4月19日，光明乳业发布的2015年年度报告显示，2015年光明乳业营业收入约193.73亿元，较上年同期下滑6.18 %。其中，常温酸奶莫斯利安录得收入58亿元，同比-1.44%;鲜奶方面优倍系列同比降-2.33%，实现11.33亿元收入，酸奶畅优系列同比降近-20%，实现11.29亿元收入。
当下常温酸奶竞争日益激烈，安慕希、纯甄等竞品分流严重。此次新推出的2果3蔬，酸奶作为消费者已经认同的健康食品，添加5种混合果蔬，为健康升级。2果3蔬是莫斯利安的升级产品，也是光明今年战略产品，意在阻止莫斯利安下滑的销量，突破2016年100亿的销售目标。
“今年，是光明乳业三年战略规划开局之年，无论是新产品的推出，还是奥运营销，光明乳业无疑是以更开放的姿态力求带给广大消费者更好的体验。”今天该公司的通报说。
在这样的大背景下，光明品牌以更崭新的形象，更丰富的内涵，来诠释“新鲜”背后的人文意义，无论是新的LOGO，五月天代言，还是新品的推出，无疑都以“诠释生活的美好，为消费者提供更多的优质产品”为最终目的。
新的征程已经开启，能否继续“光明”下去，我们拭目以待。
来源：光明乳业官网
整理：食业家
2016中国高端休闲烘焙产业峰会
暨千商联盟盛典
重点拟邀企业名单