对设计师来说，海报设计是最常见的设计项目，也是许多设计师很喜欢的项目，因为此时你能稍微跳脱出甲方各种奇葩的需求，可以稍微打破规则用很多不同的方式去表达你的创意和想法。
所以，优秀的海报设计会让人兴奋，甚至成为人们追逐的对象，比如，的海报。但是，想做出一张优秀的海报比想象中要难，你的标题、图案、文字、颜色、字体及情绪，要达到一个平衡点，才会是一张优秀的海报。
如果你能轻松找到平衡点，那么恭喜你，你是一个牛逼得可以分分钟能设计出满分海报的大咖。如果你还做不到，想知道如何找到平衡点设计出满分海报，那看这些就够了！
即使你不是设计师，但你也应该学会如何鉴别一个海报的好坏，因为一个品牌一个产品，其品质和气质多少也能从他们的各种设计物料中体现出来。所以本文也适用对生活品质有点追求的朋友。
01
用色彩创造能量
制造情绪，控制注意力
色彩是设计中非常重要的层面，颜色可以创造能量，能够营造情绪，让人目不转睛控制注意力。
可以根据事件的主题，选择海报配色的风格，可能是大胆的、内敛的、或者浪漫的等等。你可以随心所意地去配色。
就像SAVANNAH音乐节的海报，因为在春天举办，所以使用了柔和的，充满生机的春天色彩，乐器的设计让观众可以想象到这是户外音乐会，并且是非常迷人舒缓的音乐，而不是一个很嗨的摇滚音乐会。
©Brian Stauffer
而海边的摇滚音乐会则需要完全不一样的设计风格，但设计思路是一致的。
©Jose Berrio
纯色块撞色也是一种非常吸引注意的配色风格，但要保证你选择的颜色有着很好的协调性，看起来很和谐不违和，类似于下面这张的配色，就是比较时尚但还算和谐的纯色块撞色设计。
©Allan Peters
除了和谐，当然也可以制造冲突感，用两种反差强烈的色彩组合，比如只使用黑色和红色，制造视觉上的色彩冲突，形成一个醒目的对比，达到注意力吸引。
© Graphic Plan
02
字体与排版
字体与排版可以让人一眼看出海报的风格，因此许多海报甚至可以只用纯文字传达。想要显示风格大胆，可以用粗体字及平行衬线，若想提升优雅感可以用斜体衬线，有趣感则可以选择手写字体。
但，切记一张海报内不要有过多的字体，也不能就只有一种字体，至少得有两种，最好不要超过三种，标题一种，内文一种，其他一种。
说到手写字体，食物海报是非常适合手写体的，手写标题突出，
其他字体干净而简单。
©Kittaya Treseangrat
©Neil Hubert Photography
03
制造层次立体感
都知道海报设计应该引人注目，才能吸引注意力进而让人们阅读海报的其他信息。制造视觉层次感对这非常有帮助。
如果要表达的信息比较多，可以把信息集中形成讯息块，然后在用一个很有层次感的大标题，作为海报焦点，可以用简单的图形或照片编排，营造层次感。
©Mike Jones
把图像分层，利用文字和图像不停的重叠再交叠，用颜色，文字创造的立体感，呈现出来的效果会把人带进另一个小世界里。
©Andersdenkend
这张情人节活动海报十分具有深度感，使用大量的阴影营造立体感。利用布局在图像旁边放置海报内容，影射他们的含义指向，可以说非常巧妙。
© Andersdenkend
04
图底反转与留白
图底反转就像设计中的魔术，图形间彼此黑白介入，又表达了各自的含义，是"一语双关"的体现。图底反转的构图，可以让人感受到一种图形间隐藏的神秘性与奇妙的智慧。
当你终于意识到图中有图时，会让你非常惊讶，成功被吸引。下图就是一个很棒的案例，墨尔本的美食美酒海报，在叉子中隐藏着酒杯。
图底反转加上留白是一种极其巧妙的海报设计方案，画一个巧妙的反转图形让人聚焦在它身上，周围留白的空间不作另外的填色处理，将海报要传达的信息放到留白处，完美！
©Kaushik Design
05
少即是多
有时候，少即是多，刪除那些不必要的元素，甚至连色彩原色都没有了，干净简单，简约风是现实中被无数人爱着的，毕竟性冷淡风是大家都可以接受的。
©Chloe Morris
当然，走简约风格，即使是性冷淡，也要配一句主导观众的词句，这个词或句可以尝试跟时代走得比较近的词汇。
©Null Artless
06
巧妙创造焦点
使用细节特写的手法可以非常迅速的抓住人们的眼球，失焦模糊的背景部分可以去放海报内文。典型的案例如下图。
©Michal Batory
制造焦点的方式有很多种，细节特写是一种，图形指向也是一种。不管是照片或插图，要思考如何打破它们然后重新组合，让人们很容易就能抓住焦点并易于理解。
下面这张海报，将重点巧妙地转向人物行走的方向成功的制造出了焦点，也就是右上角的标题信息模块。
©Calamargraphic
07
形变创造视觉趣味
用一个或者多个形状（文字）去组成新的其他形状（字体），可以让读者的视线绕着海报的引导线走。
©James Rivas
©Malissa Smith
©Joey Ellis
或者用密集的文字去构成一个清晰可见的由远到近的重点。下面这张海报，不管从远距离观看还是近距离观看，都含有大量的要传递的信息。
©Ali Gray
08
善用照片与插画
使用照片设计海报，可以增加可信度，更具真实感。
©Letman
真实照片与插画的组合，也能营造出很有冲击力的效果。
©Jeff Finly
插图、摄影照片和手写字体相结合的方式也是不错的选择。
©Veljko Zajc
有时候摄影照片并不能需求，或者很难找到合适的摄影作品来设计海报，那就用插画吧，具有平衡感或是有层次和深度感觉的创意插画。
©Aaron Kim
09
情绪控制
一张充满情感的海报，将让人们更容易分享与互动。爱，愤怒，悲伤，像一个哭泣的女人，一名越过终点线的跑者，让人很容易感受到情绪或是想知道更多。
下面这张海报则是由不同脸部表情去模仿爵士事件的感觉，一种支离破碎的组合海报，呈现一种精美的氛围
©Helmo
10
玩转对比组合
对比组合有很多种方式呈现，你可以选择相互对比色，像是蓝色和橙色，黑色和白色。
排列组合则可以更大胆，使用细的字体或是用响亮的图片配上柔和的色彩。
©STUDIOJQ
©Sam Wood
©Ugar Sayan
11
风格延续
系列海报，也是非常具有辨识度的设计方向。当你创造了一系列的海报，除了图像和颜色外，应该是长得差不多的。就像戴夫·马修斯乐队的海报几乎是相同的，但也稍有区别。
©DKNG
12
忘记以上，忘记规则
当你看完上面这些，请你忘记所有所谓的估计，设计没有边界，更需要太多框框。所以你可以使用你从未使用过的颜色，图案，大小，字体，组合，尝试一些不一样的设计。
当然，你首先得了解活动、产品、事件以及你的受众群体。才能利用以上各种方法，确定设计风格，选择合适的图案，颜色，字体，然后设计出一张闪闪发光的海报。
一起努力学设计！
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希望你能在最美有所收获与成长！
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